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Google Ads关键字,了解一下?(一)

08-24-2020

关键字是指用来将你的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。通过为广告系列选择优质、相关的关键字,你可以在适当的时机覆盖适当的客户。

接下来我们了解关键字的工作原理、广告的展示位置。

工作原理

为了在用户搜索你的产品或服务时展示你的广告,你选择的关键字需要与用户搜索的字词或词组相匹配。

        示例:如果你销售飞盘,你可以在 Google Ads 广告系列中将“购买飞盘”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“购买飞盘”时,你的广告可能就会出现在搜索结果页上。此外,你的广告还可能展示在与极限飞盘运动有关的网站上。

        如果客户搜索的字词与你的关键字相匹配,你的广告可以进入竞价,以确定其能否得到展示。同时每个关键字的费用有所不同,具体取决于关键字的质量、你在竞价中的竞争力等因素。请确保关键字和着陆页都与客户可能搜索的字词或者客户将会访问的网站内容密切相关。每个关键字都有质量得分,可帮助你了解关键字的质量。

        此得分的计算依据主要是你的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。一般而言,广告的质量越高,所需的费用就越低,广告的排名也会更高。(感兴趣的朋友可以回看我们质量得分的系列文章哦)

广告展示在哪些位置

你可以选择将广告定位到多个不同的广告网络。关键字在各个广告网络上的工作方式略有不同。

        Google 搜索和搜索网络合作伙伴网站:在创建广告组时,你需要选择与用户所用搜索字词相关的关键字,这样你的广告才能在客户查找你的产品/服务的那一刻向他们展示。

         Google 展示广告网络:如果你选择在展示广告网络中的网站上展示广告,Google Ads 会使用你的关键字,将你的广告投放到与其相符的内容旁边。Google 的技术会扫描网页的内容和网址,并自动展示所使用的关键字与相应网页的主题或网址紧密匹配的广告。例如,在介绍果仁巧克力饼食谱的网页上,Google Ads 可能会展示有关果仁巧克力饼或美味甜点食谱的广告。

         Google Play:如果你要宣传移动应用,则可以选择与用户查找应用的方式相关的关键字。考虑用户可能使用哪些关键字。请注意,Google 可能会以专属于应用的方式扩大某些关键字匹配类型的范围。例如,在 Play 网络之外做宣传时可添加字词“应用”。

关键字选择小技巧

        请仔细选择关键字。 添加你的客户在描述你的产品或服务时可能会使用的字词或词组。确保关键字与广告主题以及你引导客户访问的网页直接相关。由两三个字词构成的关键字通常能取得最佳效果。

        将相似的关键字划为一组。尝试按主题来划分关键字。在确定这些主题时,你可以参考自己的产品、服务或其他类别。例如,如果你销售戒指,则可以为“订婚戒指”指定一组关键字,为“婚礼戒指”指定另一组关键字。然后,你可以为这些关键字组分别制作广告组,并为“订婚戒指”和“婚礼戒指”分别制作广告。

        选择适当数量的关键字。 大多数广告客户发现,每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。

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