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怎么解决质量得分较低的问题?(三)

08-24-2020

投放广告过程中我们发现即使采用的关键字具有相关性且点击率较高,其质量得分也可能会较低。本文重点说明质量得分较低的几个常见原因。找出质量得分较低的原因有助于提高质量得分。

建议首先了解决定质量得分的三个因素:(1)预计点击率 (2)广告相关性(3)着陆页体验 

「 着陆页质量问题 」

在某些情况下,质量得分较低可能是由于着陆页体验欠佳造成的。

      解决方案:请注意着陆页体验是否发生了变化。

「 点击次数或展示次数不足 」

效果历史记录可能会影响质量得分。如果关键字没有带来足量的点击或展示次数,Google Ads 将根据其他因素生成质量得分。

      解决方案:查看关键字带来的展示次数。如果展示次数低于 10000 次,则可能会导致质量得分较低。(查找展示次数不足 10000 次的关键字。这些关键字质量得分较低可能是由于展示次数较少导致的。)

      注意:只有 Google.com 上的流量才会计入质量得分。如果大多数流量都发生在搜索网络合作伙伴的网站上,则在计算质量得分时不会考虑这部分流量。

「 广告已移除或已修改 」

如果移除或修改广告,会导致其质量得分丢失。如果更改广告组中的广告素材,则质量得分可能会出现变化,以便反映新广告的质量。

      解决方案:查看更改历史记录,看看是否对广告进行了任何更改。

      注意:删除优质广告素材时,请务必谨慎。如果想添加新的广告素材或更改现有的优质广告素材,最好将其暂停(而不是将其删除或对其进行修改)。然后,再添加新的广告素材,并允许其投放。

「 广告排名降低 」

如果广告不再展示于搜索结果页的页首位置,就不太可能获得和原来同样多的点击次数。这会造成点击率 (CTR) 下降,进而导致质量得分降低。

      解决方案:查看平均排名是否发生变化。

      注意:品牌关键字的点击率可能会较高,因为搜索者更有可能查找含有品牌名称的标题。

「 近期流量的点击率较低 」

关键字可能拥有较高的历史点击率,但若近期点击率有所下降,仍会导致质量得分降低。

      解决方案:查看点击率在过去 7 天到 14 天是否有任何变化。 

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