如果想要深入了解着陆页和广告与所选关键字之间的相关程度，我们可查看质量得分。我们知道当前的质量得分及其各个组成要素的得分，即：质量得分、着陆页体验、广告相关性和预计点击率。
一、质量得分是一种估算值，显示的是广告、关键字和着陆页与看到你广告的用户之间的相关程度。一般而言，质量得分越高，所需的费用就越低，广告的排名也会越高。
二、着陆页体验估算的是对于点击你广告的用户来说，你的着陆页的相关性及实用性如何。该指标会考虑许多因素，例如你的着陆页内容与用户搜索字词的相关程度，以及用户浏览你网页的方便程度。
三、预期点击率衡量的是你的广告在展示后被用户点击的可能性。此得分基于广告的过往点击效果。我们会排除广告排名的作用，以及影响广告展示率的其他因素（如附加信息）。
四、广告相关性衡量的是你的关键字与广告内容的相关程度。低于平均值的得分可能表示广告过于宽泛或具体，无法解答用户的查询，或者该关键字与你的业务不相关。
我们应该了解对广告质量而言重要和不重要的因素。这样你就可以专注于对提高广告质量有意义的优化调整。
我们应该明白质量得分是一项实用的诊断工具，而非关键的效果指标。我们可以这么理解：质量得分就像汽车引擎的警示灯，可以说明广告和关键字的状态。它不是详细指标，不应成为帐号管理的重点。
我们应该使用质量得分和其他指标诊断关键字质量。我们可以这么理解：有选择地优化质量可让你尽可能地扩大影响力，不要将时间浪费在你无法改变或优化空间有限的方面。
我们应该根据质量得分诊断信息做出相应调整。注意广告质量的“三大”要素：广告相关性、预期点击率和着陆页体验。原因：在广告竞价中会使用这三大要素的实时评估，而不会使用质量得分本身。一般来说，如果这三个要素效果不佳，你需要采取措施加以改善。
我们应该将广告质量与更好的效果关联起来，确保能针对每次出价投放有竞争力的广告。原因：优化型广告轮播设置会考虑每次竞价的具体情境。你的广告、附加信息和出价可以一起带来更多点击。
