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查看质量得分(四)

08-24-2020

        如果想要深入了解着陆页和广告与所选关键字之间的相关程度,我们可查看质量得分。我们知道当前的质量得分及其各个组成要素的得分,即:质量得分、着陆页体验、广告相关性和预计点击率。

        一、质量得分是一种估算值,显示的是广告、关键字和着陆页与看到你广告的用户之间的相关程度。一般而言,质量得分越高,所需的费用就越低,广告的排名也会越高。

        二、着陆页体验估算的是对于点击你广告的用户来说,你的着陆页的相关性及实用性如何。该指标会考虑许多因素,例如你的着陆页内容与用户搜索字词的相关程度,以及用户浏览你网页的方便程度。

        三、预期点击率衡量的是你的广告在展示后被用户点击的可能性。此得分基于广告的过往点击效果。我们会排除广告排名的作用,以及影响广告展示率的其他因素(如附加信息)。

        四、广告相关性衡量的是你的关键字与广告内容的相关程度。低于平均值的得分可能表示广告过于宽泛或具体,无法解答用户的查询,或者该关键字与你的业务不相关。

        我们应该了解对广告质量而言重要和不重要的因素。这样你就可以专注于对提高广告质量有意义的优化调整。

        我们应该明白质量得分是一项实用的诊断工具,而非关键的效果指标。我们可以这么理解:质量得分就像汽车引擎的警示灯,可以说明广告和关键字的状态。它不是详细指标,不应成为帐号管理的重点。

        我们应该使用质量得分和其他指标诊断关键字质量。我们可以这么理解:有选择地优化质量可让你尽可能地扩大影响力,不要将时间浪费在你无法改变或优化空间有限的方面。

        我们应该根据质量得分诊断信息做出相应调整。注意广告质量的“三大”要素:广告相关性、预期点击率和着陆页体验。原因:在广告竞价中会使用这三大要素的实时评估,而不会使用质量得分本身。一般来说,如果这三个要素效果不佳,你需要采取措施加以改善。

        我们应该将广告质量与更好的效果关联起来,确保能针对每次出价投放有竞争力的广告。原因:优化型广告轮播设置会考虑每次竞价的具体情境。你的广告、附加信息和出价可以一起带来更多点击。

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